今天聊个有点意思的事,我刷B站的时候看到一个消息，说是B站和抖音都投资了掌阅科技，我第一反应是——等等，这俩不是做视频的吗？怎么跟一个看书的软件扯上关系了？后来我仔细琢磨了一下，发现这里面的门道还挺深。
先说说掌阅科技是啥,如果你平时爱看电子书，肯定知道它，掌阅科技是国内做电子书阅读的头部玩家，旗下有掌阅App、iReader电子书阅读器，还跟很多出版社有合作，说白了，它是正版数字阅读平台里的老大哥，手里的版权资源相当丰厚。
那B站和抖音为什么要投它？我开始也觉得奇怪，但把这几家公司的业务逻辑拆开来看，答案就慢慢浮出水面了。
内容版权的“军备竞赛”已经打到文字领域了
你可能注意到了,这几年B站和抖音都在疯狂买版权，B站买动画、纪录片、影视剧，抖音买音乐、短剧、电影片段，但你有没有想过，这些视频内容的源头是什么？是文字。
一部好的动画片,背后可能有一本轻小说或漫画，一部爆款短剧，可能改编自一部网络小说，甚至很多抖音上的知识型博主，他们的文案素材都来自各种书籍和文章。
掌阅科技手里握着的，恰恰就是这些视频平台最缺的东西——海量文字版权。
看看掌阅的版权库都有啥：网络文学、经典名著、专业书籍、漫画、有声读物……这些内容就像一个巨大的原料仓库，B站和抖音如果直接跟成千上万个作者谈合作，效率低得吓人，但投资了掌阅之后，等于一次性拿到了一个巨大的内容池。
比如B站想做个关于《三体》的系列解读视频，直接找掌阅谈授权就行了，抖音想做《活着》的短剧，也不用去跟出版社磨版权了，这就好比你要做一桌子菜，与其自己跑去菜市场一样一样买，不如直接入股一个大型蔬菜批发市场。
用户时长争夺战，谁都不想输在“碎片化阅读”上
你刷抖音的时候,有没有刷到过那种“三分钟读完一本书”的视频？或者B站上那些“用20分钟给你讲透一本经典”的解读？这种内容特别受欢迎，因为大家没时间（或者说没耐心）读完一整本书，但又想快速获取书里的精华。
这就是视频平台和阅读平台结合后的新玩法。
掌阅科技这几年在做什么？它在做“听书”和“短视频讲书”，你在掌阅App里，不仅能看文字，还能听有声版，甚至能看到它的短视频内容，这个趋势跟B站、抖音的方向完美契合。
想象一下这个场景：你在抖音刷到一个《人类简史》的解读视频，觉得不过瘾，想看看更详细的版本，这时候抖音直接给你推荐到掌阅的小程序，你就能在抖音里直接读完完整章节，反过来，你在掌阅看书看累了，也可以一键生成短视频笔记发到B站上，这种闭环一旦成型，用户就再也跑不出这两家平台的手掌心了。
我举个具体的例子你就明白了,掌阅在2022年推出了一个叫“掌阅精选”的服务，专门给企业做员工阅读培训，B站投了掌阅之后，直接把这套系统接入了自己的B站课堂，现在你去看B站上的很多职场类课程，里面推荐的书单都是直接链到掌阅的，用户点击之后，B站能从掌阅的分成里拿钱，这笔账一算，你就知道为什么B站要出手了。
AI时代，谁掌握了训练数据谁就掌握了未来
这个问题可能有点超前,但我必须得说，2023年开始，大模型火得一塌糊涂，无论是做AI绘画的，还是做AI写作的，还是做AI视频生成的，它们都有一个共同的痛点：需要大量高质量的训练数据。
你去看看现在市面上的大模型,很多都在拿网络小说、新闻、论文当训练材料，但问题是，这些数据很多都有版权风险，前段时间不是有作家起诉AI公司侵权吗？就是因为AI用了他们的书来训练模型。
掌阅科技手里的几十万册正版图书和数百万篇网络文学作品,就是一座没有开发的金矿，B站和抖音如果要做自己的AI助手，或者AI内容生成工具，这些正版数据就是核心壁垒。
你以为B站投掌阅只是为了看书？它是在为未来的AI视频生成铺路，你想想，如果一个AI能根据一本小说自动生成视频解说，那得多强大，而训练这样的AI，就需要掌阅这样的版权方提供干净、合法、高质量的文本数据。
抖音那边也在做类似的事,抖音旗下的剪映App现在已经有了AI视频生成功能，如果它能结合掌阅的书籍内容，自动生成书籍的讲解视频，那整个抖音的创作生态都会发生质变。
三个平台各自的算盘打得噼啪响
我们来把几个关键点的数据放在一起看看：
| 投资方 | 主要动机 | 预期收益 | 风险点 |
|---|---|---|---|
| B站 | 获取文字版权，丰富知识区内容生态，为AI训练储备数据 | 内容成本降低，知识UP主生态更活跃 | 掌阅的版权更新速度能否跟上B站快节奏 |
| 抖音 | 扩充短剧和知识类短视频的内容素材，完善“看书→发短视频→带货”闭环 | 用户停留时间增加，电商变现路径更短 | 版权纠纷可能波及抖音内容审核 |
| 掌阅科技 | 获得资金和技术支持，从单纯的阅读工具向内容分发平台转型 | 用户规模扩大，广告和版权收入双增长 | 可能丧失部分独立性，沦为巨头的附属品 |
你看,三方的诉求其实是互补的，掌阅需要流量和资金，B站和抖音需要内容和版权，这种合作就像咖啡配牛奶，看似不搭，一喝还真香。
最关键的一点：用户习惯正在被重塑
你发现没有,现在大家获取信息的方式越来越碎片化，原来看一本书是要花好几个小时的，现在很多人的方式是：先在B站看个解读视频，再在抖音刷几个金句片段，最后如果觉得有意思，才会到掌阅里去翻原书。
这种“短视频种草→长视频讲解→阅读App深度阅读”的链条，正在成为主流。
B站和抖音投掌阅,其实就是想在这条链条上多占几个节点，它们不希望用户看完视频就去别的平台找书，而是希望用户在自己的生态里完成所有动作。
掌阅也乐得这样,因为原来它是个纯工具属性很强的App，用户看完书就走了，没法在自己平台里沉淀，现在好了，B站和抖音给它带来了社交属性和内容属性，你可以在掌阅里直接看B站UP主的书评视频，也可以在抖音里一键跳转到掌阅的购买页面。
这让我想到一个有意思的事,几年前大家还在讨论“纸媒会不会消亡”，现在发现文字根本不会消亡，只是换了种形式存在，以前是书，后来是电子书，现在是短视频里的文字弹幕、B站上的知识文案、抖音里的书单推荐，文字从来没有离开，只是披上了不同的外衣。
这事儿对其他平台意味着什么
微信读书会怎么想？得到会怎么想？知乎会怎么想？
这些同样做知识内容和阅读的平台,现在应该有点紧张，因为B站和抖音的入局，意味着阅读这件事的门槛被抬高了，原来大家是凭本事抢用户，现在变成了拼资本、拼技术、拼生态。
微信读书背靠腾讯,可能还好点，但得到这种独立平台就有点难受了，它既没有B站那样的UP主生态，也没有抖音那样的短视频算法，如果掌阅真的凭借B站和抖音的流量起飞，其他阅读平台可能会面临更激烈的竞争。
不过话说回来,这对用户来说未必是坏事，平台打架，用户得实惠嘛，以后你在B站看到一本好书，可能直接就能在掌阅里看到解说版、精读版、有声版，还能跟up主们互动，阅读体验肯定会变得更好。
最后说个实在的,我写这篇文章的时候，翻来覆去改了好几遍了，就是想把这个事说明白，B站和抖音投掌阅这事儿，表面上看是资本的常规操作，实际上反映了整个内容产业的底层逻辑在变，当文字、视频、音频、AI这些元素开始交织时，谁能提前布好局，谁就能在下一个十年站稳脚跟。
至于掌阅科技能不能承载住这两大巨头的期待,让子弹再飞一会儿吧，反正我们这些普通用户，先享受一波好内容再说。
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评论列表（4条）
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希望本篇文章《为什么B站和抖音突然盯上了掌阅科技？一个看书软件凭什么被两大巨头争抢》能对你有所帮助！
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